鸟叔走红全球并非运气 带你揭秘背后真相

    很多人认为“鸟叔”的成功是靠运气，没有2012年一首《江南Style》如此疯狂的传播，“鸟叔”可能不会这么的成功。其实“鸟叔”的成功不能只是用运气来解释。他的环境和自身等等各方面要素，尤其是数据，往往能说明一切。

     2014年12月2日，“鸟叔”的代表作《江南Style》，在Youtube已经快逼近21.5亿次的点击率。为此，Youtube也特别通过官方频道表示：“我们没有想到单一视频的点击率，能够超过32bit数据的最大值21亿4748万3647次，但《江南Style》却让我们见证了奇迹，打破了这个数值。”此后，Youtube很快对网站系统进行了算法的升级，以保证《江南Style》的点击率，能够顺利准确地纪录下去。

    “鸟叔”的《江南Style》是典型的互联网时代神曲，其最大的特点就是多媒体化。这不仅仅只是一首歌曲，而是通过自黑的MV画面，加上易学易模仿的“骑马舞”，再加上音乐本身洗脑的旋律等几个因素相加，从而真正在全球范围内传播起来的神曲。这一方面也是得益于Youtube这样一个突破全球区域壁垒的平台，以及“鸟叔”背后团队对于Youtube平台的下注。而帮助“鸟叔”在Youtube平台推广的经纪公司，恰恰和另一位Youtube红人Justin Bieber是同一家。所以，“鸟叔”的成功绝对不是草根的逆袭，而是一次有预谋的互联网营销策划。

    在《江南Style》之前，“鸟叔”在韩国国内也是一位知名的音乐人，但和Bigbang、少女时代、Super Junior、BoA这些偶像团队和艺人相比，毕竟输在了颜值这一块，所以只能用音乐的水准来弥补形象的吸粉度。甚至对于中国国内的一些非专业级的韩粉，在《江南Style》之前，都不知道韩国还有“鸟叔”这么一位大叔级的歌手存在。

    在2012年，《江南Style》不仅排名韩国G榜（流媒体）榜单的第一，也在Mnet M！Countdown豪取三连冠，更在KBS的音乐银行中，总共拿到17次冠军，而且其中10次还是连冠，这也创造了一项历史纪录。《江南Style》，在英国单曲排行榜上，也成为60年来历史上第129首销量超百万的单曲，同时还位列2012年全球单曲销量排行榜的第三位。此外，《江南Style》也曾经在Billboard单曲排行榜上连续7周排名第2，创下了亚洲音乐人的最高纪录。

    数字和实体的巨大反差。值得关注的一点是，《江南Style》虽然在2012年于全球掀起了风暴，但它的数据却主要体现在数字领域。比如它能在韩国各项榜单上名列前茅，但在实体专辑销量榜上，却仅仅只排名第15位。而作为全球销量排名第3的单曲，收录这首单曲的唱片，甚至都没能进入前50位。在中国国内同样大肆传播的“鸟叔”，同样也是体现在网络平台，而他的专辑，甚至从来没有被国内的音像发行商正版引进过。这也是很多音乐产业的人，可以借鉴的案例。作为互联网式音乐人，“鸟叔”洗脑的神曲和创新的舞蹈，最终还是只能在网络这个平台，才能最大化传播，是最典型的快销型音乐。电脑视频网站，手机、平板电脑等客户端，无疑是“鸟叔”音乐传播的最佳途径。为什么会如此？想想如果你在家里用黑胶听《江南Style》的画面，你就会得到答案。

    这个时代主流的特点，形式要丰富、表现要多元，才能以更新颖的姿态，吸引歌迷注意。尤其是便于音乐能够向国际化拓展。所以说“鸟叔”能在全球化的成功，并不只是单纯的靠运气而已。