在线音乐市场现状分析

从10年前火爆的MP3时代至今，在线音乐的发展始终与“正版化”如影随形。此次版权局对音乐版权整顿后，各家音乐平台对音乐版权的保护更上了一个层次。从对版权无意识到积极保护版权，在线音乐市场也发生了巨大的变化。

这两天，著名主持人何炅加入阿里音乐的新闻登上了几乎所有主流媒体的位置;不久前，QQ音乐连同国际三大唱片公司的亚太地区负责人，面向媒体解读了在线音乐的现状与前景也引发不少关注，随后又在深圳举办了大规模的线下演唱会。相对发声较少的酷狗音乐，也在最近宣布推出三个新栏目，并将加大对在线直播平台繁星网的投入。

对所有身处音乐产业的人而言，音乐行业可能正迎来一个好时代。而拉开这个时代序幕的，正是从今年开始愈加严格的网络音乐正版化。在正版化的基础上建立健康的商业模式成为所有在线音乐平台的梦想，付费或收费也许不是唯一的盈利途径。在泛娱乐的大潮下，在线音乐巨头们，正尝试构建更有想象力的未来。

影视行业在2015年气场全开，近年来一向不尴不尬的音乐产业虽谈不上乐观，但因为数字音乐版权方面话题性的突破、在线音乐产业布局的变化以及演唱会线上直播提供的机遇，使得大环境逐步有了拨云见“乐”的可能。

2015年华语歌手热度排行榜TOP10,小鲜肉们实力上榜。TFBOYS毫无悬念地远超第二名鹿晗，以九位数秒杀全场，成为热度最高的歌手/组合。在影视综艺跨界小鲜肉的包围下，花花华晨宇几乎成了以音乐为重心的独苗。而今年完婚的周董，虽并未发片，依然实力占据年度热度榜单中的一席。然而，女歌手全面缺席的局面令看客略感意外，这一现象对于音乐从业人员，以及创作者和歌手本身都是值得讨论、研究的课题。

2014年8月2日，汪峰鸟巢演唱会，乐视网推出“现场演出 付费直播”模式，使得该现场成为首个付费直播的演唱会。以此为起点到2015年，主流网站纷纷试水，演唱会数量迅速翻倍，目前发布会、演唱会与在线直播绑定的模式已成为标配。兼具“互联网 音乐行业”双向功能的平台，腾讯视频将重心倾向韩流，瞄准歌迷群体的LiveMusic专属定制演唱会开拓了新的玩法，令业内颇为看好。

把视角拉高，纵观娱乐产业，与繁荣出新的影视行业相比，近三年的音乐行业依然处于传统唱片业与数字音乐彼此磨合一片混沌之间。唱片总产值依旧不高，但连续三年的增长趋势给予从业人员新的希望。前瞻产业研究院《2016-2021年中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》预计：2015年数字音乐收入在6.24亿美元，占总比的97%,有行业报告称到2019年，国内唱片收入有望达到7.59亿美元。新的蛋糕最终将被如何划分，还存有问号。与此同时，国内演出市场也同步平稳增长，7.35%的增幅无多少悬念，然而2015音乐节数量的下降证明这块市场略显疲软，贡献高质量、好体验的音乐节，或许需要新的突破者。

最为乐观的当然还是线上演唱会的翻倍增长，而歌曲网络热度排行榜上，除了TFBOYS外，影视综艺游离过来的小鲜肉则占据了半壁江山。神曲的空当是2015年的小小意外，广场大妈的曲库并没有更新，在跳的还是2014年之前的作品。

特别值得一提的是，因为一系列电视综艺的后期发酵，小众民谣在2015年意外走俏，宋冬野、李志依然是口碑型选手，而马頔以及野孩子等先后从小型LIVEHOUSE跳进工体馆，好妹妹工体场的剧情也曾经引起业内关注。

电视选秀与音乐产业相互拉扯的话题仍在被讨论，选秀节目的热度逐年减退，歌手商演的价格下滑无不证明着选秀造型能力的有限性。最值得一提的是数字音乐版权的格局在2015年发生了不小的转变，在线音乐产业的布局也出现了“KAT”三足鼎立的局面。这一看似复杂的拓扑关系是否能在竞争中激活音乐行业，答案或许要推给2016年或者更后面的时间来揭晓。