顶真唱片CEO黄歆泉：互联网企业跟音乐人想的永远不一样

 “打败唱片公司的不是互联网，是使用互联网技术的企业。音乐互联网企业永远跟音乐人想的不一样，目标不一样。所以唱片行业应该自己认真去思考如何用互联网去做音乐。”1月20日，顶真唱片店创始人、CEO黄歆泉做客《文化名人访》,访谈中他表达了自己独到的见解。他说，唱片行业不应该把互联网当成敌人，而是应该去认真思考如何利用互联网去做好音乐。

                                         黄歆泉做客《文化名人访》

打败唱片业的不是互联网

根据《2015年音乐产业发展报告》数据显示，2014年中国内地实体唱片产值规模约为6.15亿元，较2013年下降约5.4%。新华书店系统、零售门店等传统线下渠道实体唱片销售码洋约为5662.2 万张，同比上一年下降19%。星外星、京东等线上实体唱片销售约为271.04 万张，同比下降21.8%。

众多数据表明，唱片业在互联网时代受到巨大冲击，并逐渐萎缩。因此，很多人认为是互联网打败了唱片业，但黄歆泉表示并不认同。他认为打败唱片公司的不是互联网，而是互联网企业，“互联网只是一种技术，真正伤害唱片公司的是一些互联网企业。”黄歆泉如是说。

“互联网企业要的是流量，什么东西能带来流量就弄什么东西来做诱饵。比如说用视频、游戏、音乐等来吸引流量。” 黄歆泉指出，“而音乐正好是互联网公司所发现的，既能带来流量，成本又低的诱饵。”

“首先音乐的费用不像视频那么高，另外还可以盗版，可以偷，可以抢。”黄歆泉继而表示，就算是摊上版权纠纷导致唱片公司来告互联网公司，赔偿的那些钱对互联网企业来说也是九牛一毛，从生意角度来看成本还是低的。

如今，随着音乐版权的逐步正版化，互联网企业也开始大笔花钱购买版权，此举能否证明互联网公司开始尊重唱片业发展呢？在很多音乐人看到希望的同时，黄歆泉给出了他不一样的解读，他认为互联网企业大举购买版权其实不是来自唱片公司的压力，甚至不是来自政府给的法律压力，而是为了互联网公司之间的竞争。”黄歆泉说，互联网企业之间为了互相制约，抢夺用户、流量，进行画地、圈地，而音乐版权也是其中争夺的焦点。

黑胶唱片销量增长说明音乐产品的形态很重要

根据《2015年音乐产业发展报告》数据显示，实体唱片规模逐渐下降，而黑胶唱片的销售量却逆势增加，犹如一匹黑马脱颖而出，为什么这种往日人们眼中的小众收藏品反而出现了增长？黄歆泉认为，黑胶唱片的增长说明音乐产品的呈现形式很重要,整个行业都应该思考这个问题。同时，他指出互联网MP3不是音乐产品，没有商品性，可销售性很差。

黄歆泉指出，黑胶唱片销量这两年确实有点反弹，但是这个反弹的量太小了，并不足以对整个行业产生什么根本性的改变。

“虽然从量上不能说明问题，但是从质上可以说明一个问题。”黄歆泉从黑胶唱片的逆势增加中看出了一个问题。“说明什么呢？就是音乐产品呈现的形式很重要，唱片实际上才是一个音乐产品，这是互联网MP3没有的属性，做不到的。”

黄歆泉认为，音乐和美术一样，是个艺术门类，是人们情感的一种表达的方式，一种交流的方式，是一个很虚的或者空中楼阁的东西。“为什么黑胶现在没有死，还传下来，是因为以这种形态出现的产品大家愿意接受。” 黄歆泉认为，“黑胶会有更多的内涵在里面，无论从质感，从包装形式、使用方式，大家都接受，虽然里面的核心可能是音乐，但他不仅仅是音乐，还有很多音乐带来的周边情感在里面。”

黄歆泉认为，如今唱片行业没有产品，互联网MP3是把音乐都打成原材料，随便兜出去，没人愿意付费。“没有商品性，他的可销售性很差，没有包装，谁愿意买？就如同国家经济一样，都是初级产品、原材料，是卖不上价钱的，所以我们的国际竞争力不行。”黄歆泉这样比喻道。

智能终端的出现让人们重回唱片时代

“我发现随着智能终端的出现，我们又可以回到唱片的时代。”黄歆泉认为智能终端可以传输，还可听可看，可以把唱片原来里面的一些东西做的更漂亮更炫酷。

“比如传统唱片只是印的那些歌词本，现在用新的技术手段把他实现更炫，更酷，更衬托音乐的美好。” 黄歆泉如是说道。

“在智能终端的传播中，首先要从产品形态上，做一个革新。”黄歆泉介绍，顶真唱片店里的所有的呈现都是以唱片的形态出现，但不是传统的唱片，是独创的一种唱片的形态。

他说，所有的音乐含在这个唱片里面，没法拷贝，没法复制，没法拿出来，从技术上面就对产品进行了保护。“而且每一张唱片都不一样，用户买一张唱片，他会期待下一张唱片，他不知道下一张是什么样，就跟我们小时候买唱片一样，因为你买的不知道里面设计到什么样子。永远打开的时候都有惊喜，有期待感，是有仪式感的。就像一盒巧克力里面每个味道都是不一样的。”黄歆泉认为，这就是智能时代音乐产品的独有魅力。

音乐不能过度娱乐化

“现在大家一提到音乐，一提到唱片全想到娱乐，这是不对的。”黄歆泉表示，音乐是有一部分娱乐性，但它更是一个精神产品，不能一味的娱乐化甚至是迎合低级趣味。

黄歆泉指出，有一些互联网企业为了吸引流量，将音乐变成了娱乐产品。“而音乐是一个文化产品，是一个精神产品，听了以后对人是有一种振奋或一种情感。”因此，黄歆泉说，要让音乐回到本真，它是一种引领一种艺术。

此外，黄歆泉认为，现在所谓的音乐生态圈就是“想利用音乐，弄点粉丝，靠粉丝经济，卖卖周边。什么体恤，帽子，杯子......”他认为这是对音乐生态圈非常肤浅的理解，真正的生态圈就是把音乐融到人的生命里面，生活里面。 

“用音乐带来有些行为上的改变，一些价值观的改变，这是真正的音乐生态圈。”当问到他理想的状态是什么？他说，有人愿意为音乐付费，然后音乐家或者唱片公司拿到了合理的收入以后，再去继续投入好的产品出来，再去给听音乐的人。

“就像一个循环，让这个行业健康地发展起来，而且整个国民的文化素养就会有所提高。”黄歆泉期待着这一天的到来。